PVC地板（又稱為塑膠地板、地板膠、地膠、膠地板等），是指采用聚氯乙烯材料生產的地板。PVC地板具體是以聚氯乙烯及其共聚樹脂為主要原料，加入填料、增塑劑、穩定劑、著色劑等輔料，在片狀連續基材上，經涂敷工藝或經壓延、擠出或擠壓工藝生產而成。

　　我國從事塑膠地板生產的企業眾多，市場集中度不高，雖然行業內少數規模較大的企業已經在市場上逐漸建立了自己的品牌地位，但市場上依然存在眾多從事塑膠地板生產的中小企業，各品牌、各種類的塑膠地板間也具有一定的可替代性，市場競爭較為激烈。

　　“十二五”時期，PVC地板由于其綠色環保的特點，使其大量的應用于醫療、教育、商業、交通和辦公領域工程項目上。2016-2017年，隨著中國房地產產業的復蘇、環保政策的頒布及“一帶一路”政策的帶動，中國PVC地板行業進入到飛速發展時期。2017年，中國PVC地板產量達到9185萬平方米，銷量達到9001萬平方米。

　　塑膠地板生產行業的健康持續發展關乎到我國居民生活水平的高低，國家對其發展給予高度的重視，先后出臺了一系列政策來支持鼓勵該行業的健康持續發展，比如《中國塑料加工業“十三五”發展規劃指導意見》、《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》、《新材料產業標準化工作三年行動計劃》等，這一系列的扶持政策從全局和戰略高度在塑膠地板生產、流通、進出口等各個環節采取綜合措施，促進塑膠地板生產行業的健康發展。國家產業政策的大力支持對塑膠地板生產行業的健康發展有著重要的意義。并且“一帶一路”項目的增加以及國內家裝市場對PVC地板的認可，大大增加PVC地板的市場需求。未來幾年，中國PVC地板行業市場規模將保持遞增的趨勢。

　　二、產品分類 8第二節 中國PVC地板行業生產技術現狀 9第三節 中國PVC地板行業產業鏈分析 10一、中國PVC地板行業產業鏈及模型介紹 10

　　二、中國PVC地板行業產業鏈模型分析 11第二章 中國PVC地板行業整體運營現狀分析及預測 12第一節 中國PVC地板行業盈利能力分析 12一、2013-2017年中國PVC地板行業盈利能力分析 12

　　二、2018-2023年中國PVC地板行業盈利能力預測 13第二節 中國PVC地板行業償債能力分析 14一、2013-2017年中國PVC地板行業償債能力分析 14

　　二、2018-2023年中國PVC地板行業償債能力預測 14第三節 中國PVC地板行業重點企業對比分析 15一、重點企業盈利能力對比分析 15

　　二、重點企業償債能力對比分析 15第三章 中國PVC地板行業價格現狀及預測 16第一節 價格現狀 16第二節 價格主要影響因素分析 17第三節 未來價格走勢預測 17第四章 中國PVC地板行業國內市場供需現狀及預測 19第一節 中國PVC地板行業生產現狀分析 19一、行業產能統計分析 19

　　三、行業消費情況分析 20第二節 中國PVC地板行業未來市場發展趨勢分析 21一、2018-2023年中國PVC地板行業產能預測 21

　　三、2018-2023年中國PVC地板行業消費量預測 22第五章 中國PVC地板行業運行狀況分析 23第一節 行業發展現狀分析 23第二節 總體效益運行狀況分析 23一、總體銷售效益 23

　　三、2018-2023年中國PVC地板行業利潤總額預測 25第六章 中國PVC地板行業目標市場分析 26第一節 中國PVC地板行業目標市場分析 26一、中國PVC地板行業主要消費領域 26

　　（二）房地產行業發展情況分析 27第二節 全球中國PVC地板行業目標市場分析 29第七章 中國PVC地板行業進出口市場分析 31第一節 影響進出口市場的因素分析 31一、可能涉及的傾銷及反傾銷 31

　　三、我國與主要市場貿易關系穩定性分析 32第二節 國內行業2013-2018年進出口數據分析 32一、進口情況分析 32

　　二、出口情況分析 33第三節 2018-2023年國內行業未來進出口情況預測 33第八章 中國PVC地板行業銷售狀況分析 34第一節 中國PVC地板行業國內營銷模式分析 34第二節 中國PVC地板行業國內銷售渠道分析 35第三節 中國PVC地板行業國際化營銷模式分析 36第四節 中國PVC地板行業重點銷售區域分析 36第五節 中國PVC地板行業發展前景預測 36第九章 國內重點企業競爭力分析 38第一節 安徽韓華建材科技股份有限公司 38一、企業發展基本情況 38

　　五、企業競爭優勢分析 41第二節 明和科技(唐山)股份有限公司 41一、企業發展基本情況 41

　　五、企業競爭優勢分析 44第三節 廣州歐寶新材料股份有限公司 45一、企業發展基本情況 45

　　五、企業競爭優勢分析 48第四節 張家港市易華塑料有限公司 50一、企業發展基本情況 50

　　四、企業競爭優勢分析 51第五節 上海大巨龍聯城橡塑地板股份有限公司 52一、企業發展基本情況 52

　　四、企業競爭優勢分析 53第十章 中國PVC地板行業生產分析 55第一節 產業地區分布情況 55一、PVC卷材 55

　　二、PVC片材 55第二節 優勢企業產品價格策略 56第三節 行業生產所面臨的幾個問題 56第四節 中國PVC地板行業廣告與促銷方式分析 57一、主要的廣告媒體 57

　　三、主要的廣告媒體費用分析 58第十一章 中國PVC地板行業營銷策略 59第一節 中國PVC地板行業技術開發策略 59第二節 中國PVC地板行業發展策略 59第三節 中國PVC地板行業渠道策略 60第四節 中國PVC地板行業區域市場策略 61第十二章 中國PVC地板行業投資策略分析 62第一節 中國PVC地板行業投資環境分析 62第二節 中國PVC地板行業投資趨勢分析 62第三節 中國PVC地板行業投資策略分析 63第十三章 中國PVC地板行業風險分析 64一、原材料價格波動風險 64

　　四、市場競爭的風險 64第十四章 中國PVC地板企業投資戰略與客戶策略分析 66第一節 中國PVC地板企業發展戰略規劃背景意義 66一、企業轉型升級的需要 66

　　三、企業可持續發展的需要 66第二節 中國PVC地板企業戰略規劃制定依據 66一、國家產業政策 67

　　四、可預期的戰略定位 67第三節 中國PVC地板企業戰略規劃策略分析 67一、戰略綜合規劃 67

　　六、競爭戰略規劃 70第四節 中國PVC地板企業重點客戶戰略實施 71一、實施重點客戶戰略的必要性 71

　　五、重點客戶的市場營銷策略分析 84第十五章 企業生產管理風險分析 87第一節 廠址及廠區平面布局的對策措施 87第二節 工藝流程安全設計 88第三節 設備維護建議 89第四節 公用工程設施安全分析建議 89第五節 企業網絡安全風險分析 91一、內外網絡的安全風險 91

　　四、管理風險 92圖表目錄圖表 1 PVC地板卷材和片材的優缺點對比 8

　　圖表 25 2013-2018年中國房地產開發企業房屋新開工面積及竣工面積 28

　　圖表 32 2015-2016年安徽韓華建材科技股份有限公司分產品情況 40

　　圖表 34 2014-2017年安徽韓華建材科技股份有限公司收入及利潤統計 40

　　圖表 36 2016-2017年明和科技(唐山)股份有限公司分產品情況 43

　　圖表 38 2015-2017年明和科技(唐山)股份有限公司收入及利潤統計 43

　　圖表 40 2015-2016年廣州歐寶新材料股份有限公司分產品情況 47

　　圖表 42 2014-2017年廣州歐寶新材料股份有限公司收入及利潤統計 48

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